Si hay algo que caracteriza a los famosos mexicanos es su gusto por el tequila.
Varios de ellos han incursionado en el negocio de esta popular bebida espirituosa, ya sea teniendo sus propias marcas o promocionando marcas ya establecidas en el mercado.
Guillermo con Patrón
El caso más reciente es el del cineasta Guillermo del Toro, quien se unió este año al tequila Patrón para protagonizar el anuncio, titulado «The Perfect Pour» (El servido perfecto).
En el comercial se muestra al ganador de Óscar dirigiendo una escena con un grupo de coloridos esqueletos en un bar. Aunque no lo dirigió se encargó del maquillaje y los efectos.
Del Toro colaboró por primera vez con Patrón en 2017, cuando diseñó una serie de botellas para su tequila con sabores cítricos.
En una entrevista con Variety, Guillermo habló sobre su participación en la pieza publiicitaria.
«Mi intención era que el anuncio fuera divertido y demostrara que no se pueden hacer concesiones: hay que ser fiel a la propia esencia, tanto en el caso del producto como en el del director. Patrón es lo que es porque se elabora de forma sencilla pero hermosa. Nosotros diseñamos los esqueletos; nos llevó unas semanas dar con los colores y los adornos adecuados. Irónicamente, en México, el Día de Muertos es una celebración de la vida muy festiva. Por eso queríamos que tuvieran ese toque de humor. Los esqueletos fueron diseñados por Guy Davis y Karla Castañeda. Queríamos que parecieran hechos de papel maché», apuntó.
«El Sol de México» con Don Ramón
Luis Miguel es otro famoso que ha usado su imagen para promocionar un tequila.
El cantante, quien en 2024 se convirtió en accionista del tequila Don Ramón, aprovechó su gira mundial para promocionar la bebida.
La estrella promocionó la marca en cada ciudad donde se presentó y fue el protagonista de uno de los comerciales.
Según Don Ramón, la música de Miguel guarda sintonía con la marca, ya que ambos «comparten la visión de contribuir a la riqueza cultural y al patrimonio de su nación».
Kate del Castillo con Honor
Es bien sabido el gusto por las bebidas espirituosas que tiene la actriz Kate del Castillo. Una razón que la animó a lanzar su propia marca de tequila a finales del 2015.
Bajo el nombre de Tequila Honor, Kate se ha encargado de la promoción de esta bebida artesanal, que se elabora en colaboración con la familia Vivanco, cultivadores de agave de cuarta generación en Los Altos de Jalisco, México.
La marca ofrece diversas versiones, incluidas blanco, reposado, añejo y un mezcal. El nombre y el carácter de la marca se inspiraron en parte en el icónico papel de Del Castillo como Teresa Mendoza en la serie «La Reina del Sur».
Luisito Comunica con Gran Malo
El famoso creador de contenido, Luisito Comunica, lanzó su propia marca de tequila bajo el nombre de Gran Malo en 2021.
Su propuesta se distingue por fusionar el tequila con sabores inspirados en las tradicionales aguas frescas mexicanas. Entre sus variedades, la más popular es Tamarindo Picante, que además destaca por incluir una tapa diseñada para funcionar como caballito o vaso de shot.
La marca también ha lanzado colaboraciones exclusivas, entre ellas bebidas listas para tomar en alianza con Jumex, disponibles en sabores como mango y guayaba.
¿Por qué el tequila conquista a tantas celebridades?
No es casualidad que cada vez más famosos mexicanos, y también estrellas internacionales, decidan asociar su imagen con una marca de tequila. La bebida no solo representa una de las tradiciones más importantes de México, sino que también se ha convertido en un producto de lujo con enorme atractivo en el mercado global.
En la última década, el tequila ha experimentado un crecimiento extraordinario, especialmente en el segmento premium, convirtiéndose en una de las categorías de bebidas alcohólicas más rentables. Ese auge ha despertado el interés de artistas, deportistas y empresarios que ven en él una oportunidad para construir negocios duraderos y fortalecer su marca personal.
Identidad
Pero el éxito del tequila entre los famosos va mucho más allá del aspecto económico. Para muchas celebridades mexicanas, lanzar o promocionar una marca también representa una forma de compartir una parte de su identidad y de presumir una bebida reconocida como un símbolo de la cultura nacional.
El tequila cuenta con denominación de origen y una historia que lo convierte en uno de los productos más representativos de México en el mundo, por lo que asociarse con él también significa proyectar orgullo por sus raíces.
Además, las redes sociales han impulsado todavía más este fenómeno. Un artista con millones de seguidores puede dar visibilidad inmediata a una botella y convertirla en tendencia con una simple publicación. Cuando esa estrategia se combina con una buena historia, un producto de calidad y una imagen auténtica, el resultado puede ser un negocio multimillonario, como ya ha ocurrido con varias marcas respaldadas por celebridades.
Por eso, más que una moda pasajera, la relación entre los famosos y el tequila parece estar lejos de terminar. Mientras esta bebida siga conquistando consumidores alrededor del mundo, continuará siendo una de las favoritas de las celebridades para invertir, emprender y conectar con sus seguidores. Y si además esa marca lleva el sello de un artista mexicano, para muchos aficionados representa una forma de brindar no solo por un buen tequila, sino también por un pedacito de la cultura de México.
